近年來，由于生活水平提高、生活節(jié)奏加快、飲食不規(guī)律等因素，消化系統(tǒng)疾病已成我國常見多發(fā)病之一。其中，不斷擴容的助消化藥市場吸引了眾多藥企紛紛搶灘布局。眾多藥企爭食75.5億元的助消化藥市場， 但有家中成藥企業(yè)已率先起跑……
75.5億元大蛋糕，爭食者眾？
近年來，在生活水平提高、生活節(jié)奏加快、飲食不規(guī)律等因素的推動下，消化系統(tǒng)疾病已嚴重威脅人們身體健康。據(jù)統(tǒng)計顯示，消化系統(tǒng)疾病總發(fā)病率占人口總數(shù)的10%-20%，是我國的常見多發(fā)病之一，同時也是一種極易復(fù)發(fā)的慢性病。消化系統(tǒng)疾病迄今尚未有徹底根治的有效手段，毋庸置疑，其用藥市場潛力十分巨大。
目前，我國消化系統(tǒng)用藥市場主要分為：抗酸藥及治療消化性潰瘍藥物、助消化藥、解痙藥、導(dǎo)瀉藥、止瀉藥、抗?jié)冃越Y(jié)腸炎藥、催吐藥、止吐藥、胃腸動力藥、肝膽疾病輔助用藥、胰腺疾病用藥、營養(yǎng)支持藥。其中，助消化藥市場由于藥品可及性好、居民自我保健意識提高等原因，發(fā)展?jié)摿俺砷L潛力頗有看點。
據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年我國助消化藥市場規(guī)模已達75.5億元，同比增長2%。預(yù)計遠未滿足我國消化系統(tǒng)疾病患病人群及居民健康消費需求，隨著我國居民自我保健意識提升、人口老齡化到來，我國助消化藥市場還將進一步擴大。
隨著越來越多的藥企意識到助消化藥市場的巨大潛力，不斷有知名藥企相繼開發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品，來爭奪這塊充滿誘惑的大蛋糕，這也直接加劇了品牌競爭的激烈程度。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的助消化藥共有1237個品牌，共同角逐這塊尚屬空白的大蛋糕。除藥類，還有許多知名品牌推出助消化相關(guān)保健用品或具備相關(guān)食療效果的食物，來爭奪這片市場。面對如此多激烈的市場競爭，誰才能殺出一片血路，成為助消化藥市場的最終勝利者？
中成藥唱主角
據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的助消化中成藥品牌有1127個，2016年銷售額為62億元；助消化西藥品牌有20個，2016年銷售額為3.9億元。
顯而易見，中成藥無論是品牌數(shù)量還是銷售額上都占據(jù)了極其優(yōu)勢的地位，其原因有二，一是大部分消費者認為消化不良屬于“常見”小毛病，特別是飲食不當(dāng)引起的消化不良，所以一般不會把藥效較強的化學(xué)藥當(dāng)成首選，而是更傾向于選擇符合自己消費心理和需求的中成藥；二是因為消化不良疾病與一般快消品銷售有所不同，一旦消費者認可某個助消化藥品牌，就將對其保持很高的忠誠度，不再輕易嘗試新的品牌。
所以，目前市場上在售的助消化藥已形成相對穩(wěn)固的品牌壁壘，很難打破。隨著人們自我保健意識的提高，經(jīng)典名方的推進，以及醫(yī)?？刭M等因素影響，未來中成藥將受到越來越多醫(yī)生和患者的青睞，特別是已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)的中成藥產(chǎn)品，更是前景廣闊。
下面，以目前市場上較為出名的助消化藥品牌——漢森四磨湯為例進行分析。漢森四磨湯是漢森制藥于1994年開發(fā)上市的專利產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市以來，在治療腸胃動力不足所致的便秘、腹脹腹痛、消化不良等方面療效顯著，是增強嬰幼兒腸胃功能以及促進產(chǎn)后、腹部手術(shù)后腸胃功能恢復(fù)的藥物。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，該藥2016年銷售額為3.6億元，同比增長2%，占據(jù)我國助消化藥市場4.77%的份額，得到了臨床和消費者的一致認可。
漢森四磨湯處方來源于宋代《濟生方》中的“四磨飲”，成方于明代《痘疹金鏡錄》，處方用藥為木香、枳殼、檳榔、烏藥，適用于新生兒到老年人。中醫(yī)認為，脾主運化，胃主受納，胃氣宜降，脾氣宜開，脾胃升降正常使胃腸動力平衡。由木香、枳殼、檳榔、烏藥等四味藥用水磨服而得名的古方漢森四磨湯，具有順氣降逆、消積止痛的功效，能快速排除腸胃積滯，全面增強、調(diào)理消化機能的有效驗方，適用于多種原因引起的消化不良、腹脹、便秘等癥。值得注意的是，漢森四磨湯不僅是全國獨家專利產(chǎn)品，還是湖南省名牌產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、乙類醫(yī)保品種，進入了多省基藥目錄。
可以預(yù)見，漢森四磨湯在同類產(chǎn)品中具備較高知名度，已形成品牌壁壘，優(yōu)先其他品牌獲取消費者信賴。此外，該藥已進入多省基藥目錄，在臨床上具備一定優(yōu)勢。隨著我國居民自我保健意識的提高，我國助消化藥市場的潛力逐步釋放出來，漢森四磨湯的銷量有望進一步攀升。